In molti forum leggo di persone che chiedono consigli su come chiamare il proprio bar. Effettivamente il nome è un aspetto per certi versi decisivo per il successo di un bar come di molte altre attività commerciali: veicola un messaggio e stimola emozioni, contribuisce a dare significato e ad uscire dall’anonimato.

Molte volte la scelta del nome del nostro locale è pilotata si dallo stimolare emozioni, ma solo a noi stessi, con nomi che significano qualcosa, appunto, solo per noi, nostre emozioni personali.

Le emozioni però dobbiamo suscitarle nei clienti, è a loro che il locale dovrà trasmettere qualcosa. Per trovare il nome più bello per un locale dovremo quindi cercare aiuto anche nella psicologia, e sopratutto nel naming.

Il Lettering per Trovare il Miglior Nome per un Bar

Il naming (a volte definito anche lettering) è una disciplina vera e propria, esistono infatti società specializzate nella creazione di nuovi nomi per prodotti e servizi la più importante delle quali in Europa è forse la Nomen International. Esiste anche un libro molto interessante sull’argomento “Il nome della marca. Creazione e strategia di naming” di Marcel Botton, Jean-Jack Cegarra e Beatrice Ferrari, ma non è certo un libro da leggere prima di addormentarsi, anzi, è molto tecnico e dettagliato.

Leggendolo resterete sorpresi nello scoprire una vera e propria scienza che si nasconde dietro alla scelta del nome di un locale: interessante è ad esempio il significato che ciascuna lettera comunica:

• la a, la o e la u comunicano lentezza, pesantezza, figure arrotondate, notte, oscurità
• la i, la, é comunicano rapidità, leggerezza, figure spigolose, luce e chiaro
• Le consonanti possono essere ordinate in una scala che viene spiegata come dalla più luminosa alla più oscura, in quest’ordine: k s l h p j n g b r d m.

IL MIGLIOR NOME PER UN BAR: QUALCHE CONSIGLIO

Il lettering può quindi darci indicazioni per ragionare il miglior nome sul bar, in realtà però ci sono diversi aspetti da tener presenti.

La cosa più importante è probabilmente che esso risponda all’obiettivo strategico che ci si è prefissati: il nome del bar deve farsi notare? Deve colpire? Deve distinguersi? Deve limitare e circoscrivere il bar a una determinata categoria di persone? Deve suggerire un’idea? O la deve affermare? Deve essere semplicemente simpatico? Deve farsi ricordare? Deve essere eticamente “sano”?

Probabilmente un mix di tutto questo, e probabilmente un mix che porterebbe questo post solo a fare confusione, senza essere davvero utile; come dare quindi una vera utile indicazione per trovare il miglior nome per un locale?

Una Conclusione Legata alla Esperienza

La mia conclusione, quella che posso dedurre dalla mia esperienza, è che raramente il cliente ricorda, all’inizio, il nome del locale. Probabilmente lo visiterà, lo troverà piacevole, ci tornerà volentieri e lo indicherà agli amici, ma citandolo solo come “il ristorante, quello nuovo…” Il bar dietro quel monumento…” “la birreria nella stradina dietro…” e così via.

Quando poi il locale sarà famoso potrà chiamarsi in qualsiasi modo “Da Mario” “bar Stadio” “trattoria della chiesa” è sarà pienissimo lo stesso.

E allora? Come distinguerci? Con l’arredamento, o meglio, con un elemento di arredo che colpisca, che dia personalità, e che consenta davvero al cliente di legare l’immagine del locale a un elemento forte, da ricordare.

Un esempio che ricordo sempre è quello di una caffetteria di Londra in cui entrai dopo aver visto, in vetrina, un cavallo con maniglie, di quelli che si usa nelle gare di ginnastica!

Qualche giorno dopo, passando per la stessa strada, cercavo la stessa caffetteria (molto buona peraltro) e fui felicissimo di ritrovarla, guidato proprio dal cavallo da ginnastica in vetrina!

Un locale poi diventa famoso per la qualità, per l’atmosfera o per i proprietari, ma il nome diventa famoso solo di conseguenza, un locale di basso livello verrà dimenticato anche se avesse il nome più super del mondo.E poi? E poi sono molti i gestori di locali che semplicemente scelgono un nome strano per il proprio bar, e vediamo una collezione di nomi curiosi in questo post.

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